消耗者开shi逐渐远离含糖饮料,功效饮料市chang远景叫好,功效水和草本茶体现强
日期:2017-06-16 / 人气: / 泉源:未知
2015年,我国功效饮料市chang规模达606亿元,同比zeng长15.16%。2013年-2017年,天下功效能量饮料的年均zeng幅到达23.5%,预计到2020年,我国功效饮料零售量将到达150.37亿升,零售额将达1635.28亿元。
有业内专家以为,功效饮料市chang的zeng恒久远未竣事。只管红牛占有了四分之三的市chang份额,但受去年以来的“商标续约”事务影响,红牛中国不得不战略性减产,这为功效饮料市chang腾出了几十亿元的空间。
能量饮料仍是gai品类最大的分支,但研究也发现,由于康健缘故原由,消耗者已经开shi逐渐远离含糖饮料,能量饮料品类将会受到水和茶的威胁。在市chang营销方面,越来越多的消耗者开shi对于营销噱头发生厌倦。
减糖能量饮料的机缘
“在能量饮料中,主打功效性的品牌,可能会引发消耗者对减糖饮料,或其他清淡饮料中人工因素的担忧。”
“从低卡路里产物的zeng长可以看出,能量饮料的消耗者正在追求一些低糖的产物,可是,他们最期待的照旧那些可以知足焦点功效诉求的高性能饮料,其中,咖啡因是最关jian的因素,其他都位居厥后。”
在已往的几年中,行业中的企业围绕着减糖能量饮料举行了起劲的产物创新,让gai细分品类的zeng长逾越了通例的能量饮料。
功效水和茶泛起出强劲zeng长
功效水饮料zeng长裧ai,2015年其市chang规模为56亿美元,欧睿国际展望,到2020年,功效水将实现9%年的zeng长率。丹麦市chang是gai趋势的领头羊,去年功效水饮料zeng长了17%,其规模占瓶装水总销售量的6%。
功效茶饮料体现更好,相对其他品项,它的基数相对较。ぜ频2020年全球zeng长率可到达10.3%。
其中,草本茶和水果茶品牌,已经开shi充实使用茶的康健功效,将产物向功效性靠拢。近期,一些品牌商已经推出了营养强化的茶饮料。
不要营销噱头
不知从何时起,市chang越来越拥挤,一些大品牌,如Tetley等也推出了一系列强化维生素的绿茶饮料。
作者:Admin
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